Apresentado Projeto “Fátima 2017 – Ações para consolidar uma marca”

Decorreu ontem (22.12.2016) em Fátima, a apresentação do projeto “Fátima 2017: Ações para consolidar uma marca”, na qual foram assinaladas as atividades a implementar ao longo do próximo ano, altura em que se celebra o Centenário das Aparições de Fátima e se confirma a vinda de sua Santidade, o Papa Francisco, à Cova da Iria, nos dias 12 e 13 de maio de 2017.

Numa clara conjugação de esforços e sinergias para uma promoção conjunta e concertada da marca “Fátima”, foi celebrado por esta ocasião um acordo de intenções entre a Entidade Regional do Turismo do Centro de Portugal e a ACISO – Associação Empresarial Ourém-Fátima.

Assim, e considerando, por um lado, a Entidade Regional de Turismo do Centro de Portugal enquanto entidade gestora da marca Centro de Portugal e agregadora das capacidades públicas e privadas em matéria de desenvolvimento turístico e, por outro lado, a ACISO – Associação Empresarial Ourém-Fátima enquanto entidade que visa a representação e a defesa dos interesses comuns de todos os seus associados – pessoas singulares ou coletivas que exerçam ou representem qualquer atividade empresarial, no concelho de Ourém -, tendo em vista o respetivo progresso técnico, económico e social, foi assinado um protocolo de parceria entre as duas entidades.

No âmbito da sua missão e das suas atribuições de valorização do seu território e respetivos recursos, e considerando que em 2017 se celebra o Centenário das Aparições de Fátima e que o Turismo Religioso é um produto estratégico para o Centro de Portugal, pretende-se a promoção da marca “Fátima”, num conjunto de ações para a sua consolidação, com os principais objetivos:

· Aproveitar a visibilidade mediática que o Centenário oferecerá para promover Fátima, a região e Portugal no contexto do Turismo Religioso;

· Promover Fátima e Portugal como destino religioso;

· Promover os operadores nacionais como interlocutores preferenciais na venda de Fátima;

· Promover o evento “Procissão das Velas” como potenciador do número de noites;

· Promover Fátima junto a destinos emergentes;

· Promover a região e o país como valor acrescentado à âncora Fátima.

O protocolo rege-se por várias cláusulas, cabendo à Entidade Regional de Turismo do Centro Portugal a execução das seguintes ações:

1) Desenvolver e editar um Manual de Vendas de Turismo Religioso;

2) Produzir Suportes Promocionais (flyers);

3) Integrar a Comissão de Acompanhamento do projeto;

4) Apoiar a ACISO na definição, implementação e avaliação das várias ações e iniciativas;

5) Distribuir os conteúdos produzidos no âmbito das ações a desenvolver;

6) Destacar a promoção de “Fátima 2017” na BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa e outros eventos onde esteja presente;

7) Comunicar o projeto nas redes sociais;

8) Dar apoio a Press e Fam Trips culturais com eventual passagem por Fátima;

9) Dar apoio à imprensa.

No âmbito desta parceria caberá à ACISO, a responsabilidade de realizar várias ações, entre as quais:

1) Distribuir todos os materiais produzidos no âmbito deste protocolo, nas ações levadas a cabo no desenrolar do Projeto “Fátima 2017”;

2) Colaborar ativamente com a Turismo Centro de Portugal na definição dos conteúdos dos materiais a produzir;

3) Disponibilizar à Turismo Centro de Portugal toda a informação de que esta necessite para a concretização dos seus deveres.

Relativamente ao financiamento do projeto “Fátima 2017 – Ações para consolidar uma marca”, a Entidade Regional do Turismo Centro de Portugal assume a criação de um Manual de Vendas de Turismo Religioso e de Suportes Promocionais (flyers), num valor total de 42.500€, destinando-se 30.000€ para o Guia de Turismo Religioso e 12.500€ para os suportes promocionais (flyers).

Por sua vez, a ACISO assumirá o financiamento das restantes ações previstas no projeto, através de orçamento próprio e procurando outros parceiros e fontes de financiamento.

“Fátima é umas das marcas mundiais mais conhecidas no âmbito do culto mariano, e o Centenário das Aparições é um evento determinante para Portugal e não só apenas para a região Centro, ou para a localidade de Fátima, pelo que são importantes estas parcerias entre vários atores e decisores das esferas públicas e privadas. Só assim conseguiremos estar em condições de reforçar a internacionalização deste produto e aumentar o negócio turístico”, refere Pedro Machado.

“Para iniciar esta salutar parceria e reforçar a notoriedade do produto Turismo Religioso, estratégico para o Centro de Portugal, é com muito gosto que apresentamos o vídeo “Entre o Céu e a Terra”. Este é um vídeo que irá ser transmitido nos voos charter que a TAP organiza para várias cidades do Brasil, no período de Natal e Fim de Ano, pretendendo atingir milhares de passageiros. Ao abrigo do projeto “Fátima 2017” é uma iniciativa de significativa relevância, entre muitas outras que esperamos executar, tal como o manual de vendas e todo um conjunto de suportes promocionais que nos propomos editar e que constituirão importantes instrumentos de trabalho. Este vídeo simboliza a vontade incomum de várias entidades trabalharem em conjunto e vem selar a aplicação de toda uma estratégia, a qual permitirá reforçar a competitividade da marca Fátima”, adianta Pedro Machado antes do visionamento e lançamento do referido filme promocional.

Estiveram presentes na referida sessão, o presidente do Turismo de Portugal, Luís Araújo, o presidente da Entidade Regional de Turismo do Centro, Pedro Machado, o presidente da Câmara Municipal de Ourém, Paulo Fonseca, e ainda, Domingos das Neves e Alexandre Marto, presidente e vice-presidente da ACISO, respetivamente.

Foram igualmente assinados protocolos de apoio entre a ACISO e o Turismo de Portugal, bem como, entre a ACISO e a Câmara Municipal de Ourém.